我司主要从事成都包装盒印刷设计，今天与大家分享在包装盒印刷和设计中如何把控色彩的运用，一起来了解下吧。

随着人们包装意识的增强，设计包装时，产品包装的功能有了较大转变，不仅具有保护商品、方便运输的功能，而且兼有销售功能。一件包装能否真正起到销售的功能，前提是该包装能不能使消费者接受其包装色彩、样式，如果色彩缺乏一一定的吸引力， 再好的设计也难以达到包装的无声销售功能，更不用提为公司塑造良好统一的企业形象。

纸盒包装装潢的色彩设计，是依附于图形、文字和肌理,不仅要求美观、大方，满足人们的**的要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩是一种视觉感受, 是不同波长光线对人们的视觉器官产生相应的外部刺激。同时，不同的色彩将使人们引起不同的心理和生理活动，且因人的年龄、性别、经历、民族和所处环境的不同而有所区别。色彩具有呼唤情感的力量,是形成美感的重要构成部分。因此在纸盒的包装装潢设计中,设计师应充分考虑不同色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，激发消费者的购买欲望，满足目标市场不同消费层次的需求。

色彩运用时我们需要掌握以下几个原则：

1、冷暖感

色彩的冷暖感称为色性，冷暖感在包装装潢设计中一直是主导整体的关键因素。一般波长较长的红、橙、黄为“暖色”，这些色彩易使人联想到太阳、火焰等，产生温暖之感;而波长较短的青、蓝、紫为“冷色”，易使人联想起冰、雪、大海、蓝天等,产生清凉之感。另外，还有白冷黑暖的概念，即在同一个色相中，色彩加入白将倾向冷，加入黑会倾向暖。比如饮料包装常用冷色，而白酒类包装多用暖色。

2、距离感

相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出。色彩的这种距离感有助于安排主题和背景的关系，使主体更加突出，是增加视觉行动力的有效手段。而色彩的远近感主要取决于色彩的明度和色相，一般是暖色近，冷色远;亮色近,暗色远;纯色近，灰色远;彩色近，非彩色远;对比强烈的色近，对比微弱的色远。

3、轻重感

色彩的轻重感主要来源于人们对生活的感受。它主要由色彩的明度决定,一般明度 高的浅色感觉较轻，白色轻;明度低的深暗色彩感觉重，黑色重;如果明度相同，以纯度为准，纯度高则轻,纯度低则重;另外，还与色相有关，冷色系的色彩感觉轻，暖色系的色彩感觉重。在纸盒包装的装潢设计中,一般画面下部用明度、纯度低的色彩,以便稳定;而对于儿童用品的包装，宜用明度、纯度高的色彩，具有轻快感，增强观乐感。

4、味觉感

色彩的味觉感主要表现在食品包装上。对于食品，曾经有“色、香、味”评价标准，因为色彩容易表现食品的相应味感。不同口味的食品，采用相应色彩的包装,能激起消费者的购买欲望。在纸盒装潢设计中,对于食品包装,色彩的味觉感具有重要的意义，甜味以暖色为主，暖则甜，冷则苦,明度越高味越淡，明度越低味越浓，纯度高则甘美,纯度低则相反;大部分食用色素的色彩则代表食欲色;那些明度高、纯度高，如末成熟青苹果的黄绿色则表现也酸味; 而以亮色为主的各种香水色彩则给人以香味。

不同的色彩表现出不同的语言，我们在包装盒的设计和印刷过程中应掌握色彩语言的运用原则，更好的突出产品的特色，将产品优势传达给人们。更多资讯欢迎关注成都包装盒印刷厂家企业网站，期待您的关注！